Sự kết hợp và bổ trợ cho nhiều hoạt động trong công ty, được ví như cầu nối giữa team làm sản phẩm, bộ phận marketing và bộ phận sales. Product Marketing đảm nhận nhiệm vụ kể câu chuyện của sản phẩm, mang sản phẩm của công ty tới gần hơn với khách hàng. Hãy cùng HR1JOBS tìm hiểu về vị trí này nhé!

1. Product Marketing là gì?

Theo HubSpot, Product Marketing là quá trình mang sản phẩm đến thị trường, quảng bá, tiếp thị sản phẩm và bán sản phẩm cho khách hàng. Product Marketing bao gồm việc hiểu được đối tượng mục tiêu của sản phẩm và sử dụng định vị các thông điệp một cách chiến lược để tăng doanh thu và nhu cầu sản phẩm. 

2. Cách tiếp thị sản phẩm hiệu quả

2.1 Đặt tên sản phẩm ấn tượng nhưng dễ nhớ

Đặt tên sản phẩm ấn tượng nhưng dễ nhớ là cách tiếp thị hiệu quả và trực tiếp. Hơn bất cứ điều gì, cái tên độc đáo sẽ tạo sự khác biệt cho sản phẩm của doanh nghiệp bạn với đối thủ. Một cái tên bắt tai, thể hiện được tính chất sản phẩm, phải đảm bảo rằng khách hàng có thể dễ dàng ghi nhớ và đọc lại dễ dàng. Hãy tránh dùng những từ quá xa vời, khó phát âm, hay những từ viết tắt khó đoán. 

Để thuyết phục khách hàng mua hàng, bước đầu tiên khách hàng phải nhớ được tên sản phẩm của doanh nghiệp. Khi tên sản phẩm được lưu lại trong tâm trí khách hàng, một phần khẳng định được vị trí của doanh nghiệp đó tại thị trường. 

2.2 Slogan miêu tả chính xác và ngắn gọn 

Nếu chỉ có 2 giây để thuyết phục khách hàng mua sản phẩm, bạn sẽ nói gì? Trong 2 giây đầu, khách hàng sẽ quyết định có tiếp tục tìm hiểu hay ủng hộ sản phẩm đó hay không. 

Slogan thường diễn tả giá trị cốt lõi, hướng phát triển sản phẩm/dịch hay một lời hứa của doanh nghiệp. Thông qua Slogan, khách hàng có thể dễ dàng hình dung ra sự khác biệt của các thương hiệu với các đối thủ khác. Chính vì vậy, một câu slogan phải truyền tải thông điệp chính của sản phẩm đến khách hàng. 

Xem thêm: Marketing: Bộ phận xài tiền nhiều nhất trong công ty?

2.3 Xây dựng bộ nhận diện thương hiệu đồng nhất

Bộ nhận diện thương hiệu được xem như đại diện cho bộ mặt công ty. Bộ nhận diện thương hiệu bao gồm logo, màu sắc, các POSM,... tất cả cần sự đồng nhất tạo nên sự riêng biệt cho công ty, chỉ cần khách hàng bắt gặp sẽ nhận ra thương hiệu đó là gì. 

2.4 Tìm kiếm sự sáng tạo

Sau khi xây được những viên gạch đầu tiên: slogan, bộ nhận diện thương hiệu, nội dung, hình ảnh,... các doanh nghiệp bắt đầu tìm đến sự sáng tạo để tạo ra điểm khác biệt cho thương hiệu. Trong xu thế hiện nay, sự sáng tạo mới lạ trong các chiến dịch tiếp thị luôn mang lại hiệu quả bởi điều này thu hút sự chú ý của khách hàng nhanh chóng và hiệu quả. 

Một ví dụ tiêu biểu là bậc thầy sáng tạo ngành F&B Coca Cola, luôn biết cách thổi hồn sáng tạo vào mỗi chiến dịch tiếp thị. Điểm mặt gọi tên các chiến dịch như “Share a coke” (2011) với ý nghĩa chia sẻ một chai Coca Cola với những người bạn của mình, có thể là một người bạn thân, một người bạn cũ hay thậm chí một người bạn mới quen. 

2.5 Tiếp thị đa kênh

Tiếp thị sản phẩm mới bằng việc trưng bày tại các quầy bán trực tiếp tại siêu thị, cửa hàng tiện lợi, hoặc thực hiện các chiến lược marketing trên nhiều kênh khác nhau để tiếp cận đến nhiều khách hàng trong giai đoạn mới ra mắt. Từ các nền tảng social media (Facebook, Instagram, LinkedIn,...) cho đến cái bài blog trên website, gửi e-mail, tổ chức những sự kiện để giới thiệu sản phẩm trực tiếp đến khách hàng. 

Xem thêm việc làm Marketing tại đây!

Tạm kết: Product Marketing không chỉ là một mối nối kết chặt những bộ phận khác, mà còn là vị trí quan trọng để kể câu chuyện của sản phẩm tới thế giới. HR1JOBS đã cùng bạn đi qua tổng quan về vị trí Product Marketing cũng như sơ lược về cách tiếp thị sản phẩm hiệu quả hiện nay. Hy vọng bài viết này đã mang đến bạn đọc những kiến thức cơ bản nhất về tiếp thị sản phẩm.