Theo báo cáo “2024 Media Trends and Predictions”, Kantar đã vén màn những đổi mới đáng chú ý sẽ định hình ngành truyền thông trong năm nay. Dưới tác động của các yếu tố kinh tế vĩ mô và sự thay đổi trong thói quen xem của khán giả, Kantar đã xác định và dự báo những xu hướng truyền thông chính sẽ chi phối ngành trong năm 2024.

Nhìn Lại Những Diễn Biến Chính Trong Năm 2023

Cùng nhìn lại một cách tổng quan về những tác động và điểm nổi bật đáng chú ý trong năm 2023:

1. Ảnh Hưởng Từ Nền Kinh Tế

Bối cảnh của năm 2023 được nhìn thấy qua những khó khăn kinh tế tiếp diễn. Quỹ Tiền tệ Quốc tế (IMF) dự báo tăng trưởng kinh tế toàn cầu sẽ giảm từ ước tính 3.5% trong năm 2022 xuống còn 3.0% cho cả năm 2023 và 2024. Mặc dù con số này vượt qua dự báo ban đầu nhưng vẫn thấp so với các tiêu chuẩn lịch sử.

Mặc dù vậy, doanh thu quảng cáo vẫn giữ sự tăng trưởng ổn định. Tuy nhiên, cần phải hiểu rằng các xu hướng kinh tế vĩ mô không ảnh hưởng như nhau đến tất cả các thị trường. Các quốc gia phát triển, chẳng hạn như Hoa Kỳ và Châu Âu, đang trải qua khoảng cách giàu nghèo ngày càng lớn và hành vi mua sắm của khách hàng không giống nhau.

2. Thách Thức Với Dịch Vụ SVOD 

Ngoài ra, đối diện với lạm phát, nhu cầu về việc đăng ký (subscribe) trên các trang mạng truyền thông bị kìm hãm. Nhiều nền tảng video theo yêu cầu (VOD) vẫn tiếp tục tăng giá đăng ký – và xu hướng này dự kiến sẽ tiếp tục. Tại thị trường Anh, tỷ lệ hủy đăng ký SVOD đã tăng từ 9.9% trong quý 2 của năm 2022 lên 14.2% vào quý 3 của năm 2023.

Khi được hỏi họ sẽ ưu tiên điều gì nếu buộc phải chọn chỉ một lĩnh vực để chi tiêu, theo dữ liệu từ TGI Global Quick View, 38% đã chọn ưu tiên cho tiết kiệm và đầu tư, trong khi các dịch vụ đăng ký trực tuyến (Amazon, Netflix, Spotify,...) chỉ đứng ở mức 4%.

Nguồn: Kantar Media TGI Global Quick View 2023

3. Nội Dung Hay Không Cần Nhất Thiết Phải “Tạo Mới”

Trong lĩnh vực truyền hình trực tuyến, những tác phẩm kinh điển vượt thời gian như Friends, The Office US vẫn tiếp tục thu hút khán giả. Ngoài ra, năm 2023 chứng kiến sự thành công của nhiều chương trình trực tuyến khác nhau, làm nổi bật tính chất khó lường của việc sản xuất nội dung. Các chương trình có kinh phí nhỏ hơn lại đạt được sức hút lớn hơn so với những chương trình có ngân sách cao hơn. Điều này cho thấy rằng không có một công thức duy nhất nào để tạo ra nội dung thành công trong thế giới trực tuyến.

4. AI Bùng Nổ

Năm 2023 chứng kiến sự bùng nổ của trí tuệ nhân tạo (AI), với sự ra mắt của ChatGPT và Bard. Đây là bước tiến đáng chú ý, mở ra nhiều cơ hội mới cho ngành truyền thông. Nó có khả năng tạo nội dung được cá nhân hóa dựa trên sở thích và hành vi của người dùng, phân tích dữ liệu người dùng để tạo quảng cáo được nhắm mục tiêu chính xác và tăng hiệu quả.

Học Máy và Học Sâu cũng đóng vai trò quan trọng. Chúng mang đến những cơ hội tự động hóa, tăng hiệu quả, cá nhân hóa và sáng tạo, giúp các nhà tiếp thị đưa ra những chiến dịch hiệu quả và mang lại trải nghiệm tốt hơn cho người dùng.

Dự Báo Xu Hướng Truyền Thông 2024

Các chuyên gia tại Kantar dự báo rằng năm 2024 sẽ chứng kiến những thay đổi sâu rộng trong ngành truyền thông, do ảnh hưởng của các yếu tố kinh tế vĩ mô và sự thay đổi trong thói quen xem của khán giả. Dưới đây là 5 xu hướng chính do Kantar đưa ra cho năm 2024:

1. Sự Phát Triển Của AVOD

Khi lạm phát giảm, thị trường ổn định và nền tảng phát trực tuyến cần điều chỉnh gói đăng ký và tính năng tài trợ. Năm 2024, các nền tảng tìm kiếm tăng trưởng cần xem xét sắc thái khu vực và định giá phù hợp với sở thích người đăng ký.

Để doanh nghiệp phát trực tuyến phát triển, hiểu biết cơ bản thôi là không đủ. Năm 2024 và những năm sau nữa, họ cần nghiên cứu sâu hơn, hiểu thái độ và thói quen xem của khán giả - cả trong và ngoài nền tảng của họ. Điều này bao gồm việc hiểu nội dung nổi bật, định giá nội dung và phương pháp tiếp thị hiệu quả nhất.

Sự Phát Triển Của AVOD

2. Khai Thác Đa Nền Tảng Và Trực Tuyến

Đến 2024, việc khai thác hiệu quả sức mạnh của nhiều nền tảng sẽ trở thành xu hướng quan trọng. Khán giả tiếp tục sử dụng các thiết bị tuyến tính và phát trực tuyến, đòi hỏi việc tiếp cận và hiểu cách đo lường và kiếm tiền từ nền tảng này.

Sự ưa thích phát trực tuyến (streaming) ngày càng gia tăng do tính linh hoạt và tương tác của nó. Do đó, các nền tảng sẽ tiếp tục tích hợp tính năng phát trực tuyến và kết hợp các chương trình, sự kiện cũng như dịch vụ theo yêu cầu. TikTok, X, và YouTube sẽ tận dụng xu hướng này bằng cách mở rộng phạm vi chương trình phát sóng và tăng cường yếu tố tương tác.

3. Cơ Hội Và Thách Thức Đến Từ AI

Năm 2024, công nghệ trí tuệ nhân tạo (AI) sẽ tích hợp sâu hơn trong lĩnh vực truyền thông, mang đến cả những cơ hội và thách thức.

AI tạo sinh (Generative AI) sẽ đóng vai trò quan trọng trong cách mạng hóa việc tạo nội dung. Tuy nhiên, việc đạt được sự thuận lợi không phải lúc nào cũng dễ dàng. Vấn đề về sở hữu trí tuệ trở nên ngày càng nghiêm trọng khi người ta tranh cãi về quyền sở hữu chính xác đối với những đầu vào do AI tạo ra. Ngoài ra, cách tài trợ và ghi nhận các đầu vào này, cũng như việc kiểm soát các vấn đề thiên vị và đạo đức AI, đều là những thách thức cần được xem xét.

4. Khai Thác Insights Sẽ Có Sự Đột Phá

Trong năm 2023, sự phổ biến của nhiều nguồn dữ liệu, bao gồm dữ liệu trực tiếp từ các thiết bị và dữ liệu bên thứ nhất từ các nền tảng và nhà quảng cáo, đã mang lại một hiểu biết chi tiết hơn về hành vi của khán giả. Dự đoán của Kantar cho năm 2024 là các nhà quảng cáo và chủ sở hữu nội dung sẽ tiếp tục vượt qua dữ liệu bên thứ nhất để tích hợp thông tin từ nhiều nguồn khác nhau, nhằm cải thiện quyết định chiến lược 

Có thể thấy, dự đoán này tạo ra một cái nhìn tổng quan về tương lai của ngành truyền thông. Với sự thay đổi hành vi tiêu dùng và công nghệ, nó đã góp phần tạo ra cơ hội và thách thức cho các nhà sản xuất nội dung cũng như các nhà quảng cáo.

Xem chi tiết báo cáo tại đây.

Theo dõi HR1Jobs để cùng đón xem những nội dung thú vị và bổ ích khác!