Truyền hình kết nối/Connected Television (CTV) được mong đợi trở thành tương lai trong lĩnh vực truyền hình. Hơn nữa, một nghiên cứu về thị trường TV có khả năng kết nối được thực hiện cho thấy, số lượng hộ gia đình có CTV sẽ tăng 82% vào năm 2023. Dường như CTV đang là kênh quảng cáo đem lại hiệu quả cao cả về doanh thu lẫn độ nhận diện thương hiệu. Theo Adweek các marketer nên nắm rõ 4 nguyên tắc sau để sử dụng hiệu quả phương thức quảng cáo truyền hình mới này.

1. Thời gian/tần suất và khoảng không 

Khoảng không ở đây tức là tầng xuất của các quảng cáo. Theo nghiên cứu về hành vi người xem thì hơn một nửa phàn nàn vì họ phải xem 1 nội dung quảng cáo nhiều lần trong cùng 1 kênh và cùng một nội dung điều này dẫn đến tình trạng chán ghét quảng cáo và gây ra ác cảm với quảng cáo hoặc thương hiệu đó. Họ không thấy phiền khi xem quảng cáo khác nhau nhưng khi xem cùng một nội dung nhiều lần thì họ cảm thấy phiền. Vì thế các marketer nên chú trọng vào việc phân bổ thời gian cho một quảng cáo trong thời gian bao lâu để khán giả có thể hiệu hết nội dung truyền tải  mà không cảm thấy bị phiền, tốn thời gian, đặc biệt hơn nữa là chú trọng về tần suất xuất hiện của các quảng cáo để cho có khoảng trống và khiến cho người xem cảm thấy thoải mái hơn khi xem quảng cáo.

Các marketer nên sáng suốt trong việc lựa chọn không gian và tần suất xuất hiện quảng cáo để không làm phiền người xem và Nhắm mục tiêu chính xác và không tự hại mình trong mắt người xem bằng cách lặp lại quá nhiều lần. 

2. Đừng ngần ngại với CPM

CPM viết tắt của từ (Cost Per 1,000 Impressions) là “Chi phí cho mỗi 1.000 lần hiển thị” và được sử dụng trong quảng cáo trực tuyến. Theo Adweek cho biết mức giá này ở CTV sẽ đắt hơn gấp 3-5 lần so với các vị trí video khác. Mặc dù đây không phải là chiến thuật “tiết kiệm tiền", nhưng chắc chắn sẽ đem lại hiệu về tỉ lệ chuyển đổi cao từ khán giả thành khách hàng tiềm năng.  

3. Quảng cáo đa thế hệ

Thời đại nhà nhà, người người đều có thiết bị thông minh và sự phát triển của các nền tảng streaming, CTV thu hút người xem đa dạng độ tuổi, trải rộng nhiều thế hệ như gen X,Y, Z. Vì vậy, các thương hiệu nên tập trung chạy các chiến dịch đa diện (one-size-fit-all), hoặc đặt quảng cáo ở nhiều thể loại chương trình khác nhau để đảm bảo mình không bỏ qua một đối tượng tiềm năng nào. 

4. Cẩn trọng trong phân phối quảng cáo

Điều kỳ diệu của CTV chính là chưa một kho dữ liệu khổng lồ về khán giả về thông tin ở thích, nhân khẩu học, ngữ cảnh,... Tuy nhiên ở đó cũng sẽ có rủi ro và dễ rơi vào tình trạng phân biệt đối tượng khán giả của các quảng cáo. Ví dụ như nhắm mục tiêu dựa trên giới tính có thể dẫn tới phân biệt đối xử ngầm trong quảng cáo; quảng cáo hướng đến màu da cũng ảnh hưởng đối việc phân biệt chủng tộc, màu da; một vấn đề về văn hóa mỗi vùng miền và mỗi quốc gia khác nhau nên các marketer nên cẩn trọng và chuyển đổi nội dung để phù hợp hơn với tất cả đối tượng hoặc nội dung phù hợp với văn hóa của mỗi quốc giá đặc biệt về vấn đề ngôn ngữ và phát âm.

Vậy CTV có thể trở thành phương thức chính của quảng cáo truyền hình không? Chưa có điều gì chắc chắn trong thời điểm hiện tại, nhưng có thể thấy rằng nó đang ngày càng trở thành một phần quan trọng trong lĩnh vực này và được cho là sẽ vực khơi dậy thời kỳ hoàng kim của quảng cáo TV với hình thức quảng cáo truyền hình có kết nối.