Trong thị trường lao động cạnh tranh khốc liệt, thương hiệu nhà tuyển dụng đã trở thành “vũ khí chiến lược” để doanh nghiệp thu hút và giữ chân nhân tài. Với Gen Z – thế hệ đang từng bước chiếm lĩnh lực lượng lao động, điều này càng rõ rệt. Họ không chỉ quan tâm đến công việc, mà tìm kiếm một cộng đồng, một “lối sống” gắn với giá trị và khát vọng cá nhân.

Trong Tuyển dụng Gen Z , lương thưởng không còn là yếu tố quyết định duy nhất. Phúc lợi, trải nghiệm và văn hóa doanh nghiệp đóng vai trò then chốt. Và thương hiệu nhà tuyển dụng chính là cầu nối đưa những giá trị này đến gần hơn với thế hệ trẻ.

1. Thương hiệu nhà tuyển dụng – không chỉ là hình ảnh bên ngoài

Nhiều doanh nghiệp vẫn nhầm lẫn giữa quảng bá hình ảnh và xây dựng thương hiệu nhà tuyển dụng. Với Gen Z, sự khác biệt nằm ở tính chân thực.

• Không chỉ “kể”, mà phải “sống”: Họ không muốn nhìn thấy những video bóng bẩy nhưng thiếu sự thật. Điều họ cần là trải nghiệm thực sự từ nhân viên và môi trường làm việc.

• Nhân viên là đại sứ thương hiệu: Gen Z tin vào câu chuyện được chia sẻ từ người trong cuộc hơn là thông điệp marketing.

Như trong Phúc lợi không phải là tất cả, sự công nhận và trải nghiệm nhân viên chính là nền tảng để nuôi dưỡng thương hiệu nhà tuyển dụng.

2. Văn hóa doanh nghiệp là nền tảng của thương hiệu

Một thương hiệu nhà tuyển dụng mạnh không thể tách rời khỏi văn hóa nội bộ. Gen Z đặc biệt quan tâm đến:

• Minh bạch và công bằng: Họ muốn nhìn thấy sự thẳng thắn từ lãnh đạo và cơ chế công bằng cho mọi nhân viên.

• Đa dạng và hòa nhập: Gen Z mong chờ một môi trường nơi sự khác biệt được tôn vinh, không chỉ chấp nhận.

• Mục tiêu có ý nghĩa: Thế hệ này coi trọng các doanh nghiệp có trách nhiệm xã hội và cam kết với cộng đồng.

Thương hiệu nhà tuyển dụng vì vậy không thể “vẽ” ra, mà phải được “nuôi dưỡng” từ văn hóa sống thực trong doanh nghiệp.

3. Truyền thông thương hiệu nhà tuyển dụng trên kênh Gen Z yêu thích

Khác với thế hệ trước vốn bị thuyết phục bởi báo chí hoặc sự kiện chính thống, Gen Z dành nhiều thời gian trên TikTok, Instagram và LinkedIn.

• Kể chuyện qua video ngắn: Một Reel 30 giây chia sẻ khoảnh khắc đời thường trong công ty có thể lan tỏa mạnh mẽ hơn brochure dài hàng chục trang.

• Chân thực thay vì dàn dựng: Họ yêu thích những chia sẻ mộc mạc từ nhân viên hơn là quảng cáo có kịch bản.

• Tương tác hai chiều: Gen Z mong muốn được đặt câu hỏi và nhận phản hồi nhanh chóng qua các nền tảng số.

Doanh nghiệp cần hiện diện trên những nền tảng này, không chỉ để “tuyển dụng”, mà để tạo kết nối liên tục với thế hệ trẻ.

4. Trải nghiệm nhân viên – sự thật đằng sau thương hiệu

Một thương hiệu nhà tuyển dụng chỉ thực sự mạnh khi đi kèm với trải nghiệm nhân viên tích cực. Gen Z quan sát mọi thứ:

• Quy trình ứng tuyển: Có minh bạch và thân thiện không?

• Ngày đầu tiên đi làm: Có được chuẩn bị chu đáo để tạo cảm giác thuộc về không?

• Cơ hội phát triển: Có lộ trình rõ ràng và sự hỗ trợ học hỏi không?

Nếu trải nghiệm nhân viên không tương xứng, thương hiệu nhà tuyển dụng dễ dàng mất uy tín. Đây là lý do doanh nghiệp phải gắn kết giữa employee experience và employer branding.

5. Case study – Thương hiệu nhà tuyển dụng thành công

Nhiều doanh nghiệp toàn cầu đã thành công khi đặt Gen Z làm trung tâm trong chiến lược thương hiệu nhà tuyển dụng:

• Google: Tập trung vào văn hóa sáng tạo và linh hoạt, nơi nhân viên có cơ hội thử nghiệm và thất bại an toàn.

• Unilever: Xây dựng hình ảnh doanh nghiệp bền vững với các chương trình trách nhiệm xã hội, thu hút Gen Z yêu thích mục tiêu lớn lao.

• Các startup Việt: Một số công ty công nghệ tại Việt Nam đã tận dụng TikTok để chia sẻ câu chuyện văn hóa, từ đó tạo hình ảnh gần gũi và thu hút nhân tài trẻ.

Những ví dụ này cho thấy: thương hiệu nhà tuyển dụng không nhất thiết phải đến từ quy mô lớn, mà từ sự nhất quán và chân thực.

6. Từ thương hiệu đến lối sống – Đích đến của doanh nghiệp

Đối với Gen Z, thương hiệu nhà tuyển dụng không chỉ là nơi làm việc, mà là nơi họ tìm thấy cộng đồng và lối sống.

• Họ muốn cùng đồng hành với những người có chung giá trị.

• Họ tìm kiếm sự kết nối dài hạn chứ không phải công việc ngắn hạn.

• Họ coi việc gia nhập doanh nghiệp như một phần của hành trình phát triển bản thân.

Đây cũng là điểm nhấn đã được đề cập trong Tuyển dụng Gen Z  từ một vị trí việc làm, Gen Z muốn nhìn thấy cả một lộ trình phát triển cá nhân gắn với văn hóa.

Xây dựng thương hiệu nhà tuyển dụng không còn là lựa chọn, mà là yêu cầu bắt buộc trong kỷ nguyên Gen Z. Một thương hiệu chân thực, nuôi dưỡng từ văn hóa, lan tỏa qua trải nghiệm nhân viên và truyền thông sáng tạo, sẽ giúp doanh nghiệp không chỉ tuyển được người giỏi mà còn xây dựng cộng đồng nhân tài gắn bó lâu dài.

Khám phá thêm các góc nhìn tuyển dụng, quản trị nhân sự và chiến lược phát triển nhân tài tại HR1 JOBs.