Cách đây khoảng 2 thập kỷ chính là thời kỳ hoàng kim của quảng cáo vô tuyến khi truyền hình vẫn là kênh quảng cáo được các thương hiệu lựa chọn. Vì lúc đó không có Facebook, Youtube, Tiktok,... Nhưng bây giờ thì truyền hình không phải là sự lựa chọn hoàn hảo đối với các chiến dịch quảng cáo nữa. Vậy xu hướng quảng cáo ở thời kỳ công nghệ số hiện nay là gì? Các marketer cần biết xu hướng quảng cáo hiện tại nào?  

I. Peak TV - Thời hoàng kim của truyền hình vô tuyến

Giới quảng cáo gọi những năm 1950 là Peak TV - Thời hoàng kim của các đài truyền hình vô tuyến. Năm 1953 hãng thuốc lá nổi tiếng Philip Morris từng đầu tư tận 8 triệu đô la để chạy quảng cáo trong sitcom I Love Lucy chiếu trên kênh CBS. Theo sau đó là các series như The Sopranos, Friends, How I met your mother, Mad Men biến TV trở thành “khối hộp thu nhỏ" thu gọn sự quan tâm của hàng triệu khán giả trên khắp thế giới - điều mà bất kỳ thương hiệu nào cũng mong muốn.

Thời đại Peak TV đã để lại nhiều quảng cáo kinh điển mà đến hiện tại vẫn được đánh giá cao. Điển hình phải kể đến cái bóng lớn “Hilltop” của Coca-Cola với bài hát chủ đề “I’d like to buy the world a coke" phát hành vào năm 1971, được ITV xếp hạng là một trong 10 quảng cáo truyền hình hay nhất thời đại. Một vài chiến dịch khác như "Wassup" của thương hiệu bia Budweiser, “The Man Your Man Could Smell Like” của Old Spice đều được chạy trên truyền hình và thu về hiệu quả tốt.  

Ngày nay, với sự phát triển của công nghệ thì truyền hình không còn là hàng đầu của các chiến dịch quảng cáo nữa. Theo thống kê Investopedia cho thấy con số chi tiêu cho quảng cáo trên truyền hình đã cán mốc 66 tỷ USD vào năm qua. Thế nhưng, so với 378 tỷ USD các thương hiệu rót vào các kênh truyền thông kỹ thuật số thì rõ ràng truyền hình đang bị lép vế. Với sự xuất hiện của Facebook, Instagram, YouTube, TikTok và các nền tảng trực tuyến khác, sự chú ý của người dùng lúc này đã bị phân mảnh chứ không còn đổ dồn vào truyền hình nữa.

Có thể nói thời kỳ hoàn kim của quảng cáo truyền hình vô tuyến đã qua rồi và nhường chỗ đứng cho phiên bản quảng cáo mới của truyền hình trực tuyến như: CTV ( quảng cáo truyền hình được kết nối). Với hình thức này, các marketer cho rằng quảng cáo truyền hình sẽ hồi sinh trở lại, thậm chí trở thành kênh quảng cáo “chủ chốt" trong tương lai. 

II. CTV - Phương thức quảng cáo truyền hình mới

Connected Television: truyền hình kết nối (CTV)

Investopedia giải đáp rằng: quảng cáo truyền hình kết nối (CTV) là quảng cáo được thực hiện trên bất kỳ thiết bị TV nào có thể kết nối với Internet. Những chiếc TV này hay còn được gọi là Smart TV, có thể truy cập trực tiếp Internet hoặc kết nối thông qua các thiết bị như Roku, Amazon Fire hoặc Google Chrome.

Xem thêm:  4 Nguyên Tắc Các Marketer Cần Biết Về CTV

Nếu 2 thập kỷ trước người ta quảng cáo truyền hình cho tất cả các đối tượng xem truyền hình và xem như đó là một khoảng đầu tư may rủi với phạm vi đại chúng vì họ không biết chắc được ai sẽ xem và đó có phải là khách hàng mục tiêu của họ không. Đối với CTV là một khoảng đầu tư có kế hoạch vì biết chắc chắn chiến dịch của họ sẽ đến đúng với đối tượng mục tiêu dựa vào dữ liệu người dùng bao gồm: sở thích, hành vi, vị trí,... Bằng cách này nhà quảng cáo có thể dễ dàng tiếp cận họ khi họ dùng bất kỳ thiết bị nào. Nói tóm lại, nếu quảng cáo trên truyền hình tiếp cận khán giả ở phạm vi đại chúng (mass media), thì CTV mang lại hiệu quả hơn trong việc hướng đến đối tượng mục tiêu (target audience). 

Nếu trước đây để đo lường được hiệu quả của quảng cáo truyền hình truyền thống thì các marketer phải tốn rất nhiều thời gian để khoanh vùng và khảo sát người xem. Nhưng hiện tại những việc ấy đã được đơn giản hóa gấp bội lần, khi chỉ cần theo dõi số liệu cập nhật hằng ngày, hàng giờ qua hệ thống. các chỉ số chuyển đổi cũng giúp marketer nắm được độ ảnh hưởng của quảng cáo tới hành vi người dùng, từ đó điều chỉnh mức chi tiêu cho quảng cáo. 

Quảng cáo truyền hình có kết nối được dự đoán sẽ là “bệ phóng" cho thị trường mua bán quảng cáo trển TV .